在激烈的市场竞争下，如何布局汽车电子市场？
来源：深圳市汽车电子行业协会    发布时间：2015/10/16   浏览：()次

在激烈的市场竞争下，如何布局汽车电子市场？
　　　　　　　　　　——观2015香港秋季电子展有感

　　“夏去秋来市终旺，黄金十月财气盛”，这是汽车电子产业每年的规律，但今年的国内市场情况似乎不容乐观:多家4S店、渠道商的相继倒闭......多种负面影响给汽车电子市场敲响了警钟。那么，国外汽车电子市场又如何呢？2015年10月13- 16日，深圳市汽车电子行业协会秘书处代表率领了深圳多家汽车电子及相关企业代表赴港参观2015香港秋季电子展。小编于展会期间拜访了多家企业，初步了解到国外汽车电子市场的一些情况。

　　据多家企业负责人表述：随着我国汽车电子技术的发展，越来越多的行业企业在立足国内的基础上开始着眼于开拓国际市场。近年来，国际上对我国的汽车电子产品的认可度也越来越高，不少高质量产品受到欧美市场的青睐；而更多性价比高的产品则远销于一些发展中国家及落后地区，如东南亚、俄罗斯、印度等等一些新兴市场。总体来说，我国汽车电子产品在国际上的总销量及销售额都在增长。从市场供求角度看，国外汽车电子的需求量也是越来越大，而我国汽车电子产品在市场上的占有率也在增长；这对于开拓国际市场的企业来说是一件好事.但面对越发激烈的市场竞争，企业应该如何去布局呢？
　　企业布局，需根据行业发展的趋势来定。如果光从香港电子展表面所表现出的汽车电子市场情况，也许是“冰山一角”，但展会里不缺一些拥有十多年汽车市场运营经验的业内专家，他们对汽车未来的探讨有不少相同的观点。他们认为，未来汽车电子产业的发展趋势，即环保化、电子信息化、安全化、多功能及人性化。
　　对于环保化，新能源汽车的发展就是一个大方向，这不仅是市场需求所向而得到的发展，也有政府的大力支持也给予了新能源汽车更强的生长力。目前我们国有品牌比亚迪已经在新能源汽车领域有所建树，不仅在国内创出了品牌，在国际上更是获得高度的赞誉。目前电动汽车主要有纯电动、混合动力和燃料电池三个研发方向。纯电动汽车从上世纪70年代开始研究发展，但电池寿命还是最致命的弱点。混合动力汽车在牺牲了部分环保利益的基础上，可以基本满足人们对汽车的要求，但两套系统(电池电机／内燃机)同时安装于本来只装一套系统的汽车上，加大了汽车本身的重量，同时也增加了整体工艺、控制等方面的要求......技术的发展需要不断探索，其中总有不少的失败和挫折；但是新能源汽车的步伐不会止步，所以，我们汽车电子企业，也需要提前在系能源汽车领域做布局，以至于未来新能源汽车逐渐代替燃油汽车时，有自己的生存空间。

　　安全化，安全性是汽车消费者最关心的问题了。对于汽车安全性的关注不仅仅是为了司机和乘客，还有道路上的其他人。大部分用户认为最需要考虑的问题是汽车的安全性，它比汽车性能、车载娱乐和燃油效率都更重要。安全设备已经从物理领域转向电子领域，从轮胎和刹车技术的进步，到侧撞保护和安全气囊，直到今天的辅助驾驶系统。最新的汽车采用了大量的电子技术和传感器，不断监测和评估周围的环境、为司机显示相关信息，并且在某些情况下，甚至接管车辆的控制。在提高汽车安全性、舒适性和驾驶效率方面，这些电子系统起着重要的作用。未来相关的安全技术和市场也将得到极大的拓展。汽车安全系统是汽车电子领域增长最强劲的需求之一。国际汽车安全系统市场正呈现主动和被动安全系统分别发展并走向融合的趋势，比如ABS、EBD、ESP、压力传感器，芯片发射等。近几年我国企业也看到这块汽车安全领域的发展趋势，所以国内出来一批做ADAS、TPMS、360驾驶辅助系统等以安全驾驶相关产品研发、生产为主的企业。

赛富特的胎牛

云图的胎压系统

路畅科技主动防撞产品

　　多功能及人性化，随着人们生活水平的提高，车主对汽车的舒适性要求越来越高，这个主要体现在汽车电子的多功能及人性化水平。对于汽车未来，我们不少业内人表示：未来的汽车，就是一个移动终端，在车上，我们可以实现“人—车—环境”相互之间的连接；现在行业里讨论的火热的车联网，就是一个发展的大方向。目前在车联网布局的不仅仅有整车厂和我们汽车电子企业，还有互联网企业，BAT的跨界进军，也表明了车联网的发展潜力。目前，像赛格导航、广联赛讯等企业在车联网已有一定的建树，运营经验不断累积和新的服务不断开发创新也逐渐获得车主的认可和接受。未来，车主在车联网的消费习惯会逐渐形成，车联网会成为车主的一个刚需品。就目前而言，车联网产品还在一个起步阶段，很多产品失败都在于没有好的体验感和合适的运营方案；这就是我们汽车电子企业该努力的方向。

 
广联赛讯嘀嘀虎

　　总结：汽车电子行业在不断创新和积累中快速发展，产品也在快速更新换代。在市场主导下，机遇与挑战是并存的；企业需更深入了解汽车发展环保化，电子信息化、安全化、多功能及人性的趋势，根据行业发展方向而对自身企业作出有利布局。

　　注：本文章的感想是由观香港电子展后有感；但观点更多来自平时与企业的交流所得。如有不当之处，欢迎拍砖。（本文仅代表作者个人观点）